Eine allgemeine Botschaft

Kann zu allgemein sein
Marketingbotschaften sprechen idealer weise die Bedürfnisse und Wünsche von Kunden an und regen sie zum Kauf an. Aber potenzielle Käufer haben unterschiedliche Hintergründe, Eigenschaften und Bedürfnisse. Wie kann eine allgemeine Botschaft all diese Punkte berücksichtigen?

Sie kann es nicht.
Kunden geben einer Marketingbotschaft etwa eine Sekunde Zeit, ihr Interesse zu wecken. Wenn sie Schwarz/Weiß gedruckt ist, erhält sie vielleicht nicht einmal diese Zeit. Farbe kann die Chancen zwar verbessern, aber wenn die Druckqualität nicht beeindruckend genug ist, um unmittelbar einen positiven Eindruck zu hinterlassen, kann gedruckte Kommunikation viel zu leicht ignoriert werden.
Für die Kommunikationstechnologie ist der Digitaldruck ein großer Schritt nach vorn, weil es die Produktion von individuellen Marketingbotschaften für den einzelnen Kunden erleichtert. Die digitale Drucktechnik gibt Ihnen die Möglichkeit, individuelle Kundenmerkmale und -vorlieben mit spezifischen Grafiken und Texten zu kombinieren und so eine effektivere Botschaft durch Marketingmaterialien zu erzeugen, die jeden einzelnen Kunden erreichen.
 

Chance

Jeden Monat mit jedem Kunden
Wie viel würden Unternehmen für die Chance zahlen, dass jeder vorhandene Kunde garantiert eine bestimmte Botschaft zu sehen bekommt – zumindest für einige Sekunden?
Unternehmen versenden gegenwärtig Monat für Monat Millionen potenzieller Werbeträger … Rechnungen für Kreditkarten, Investment- und Finanzübersichten und Rechnungen von Versorgungsunternehmen. Hier sind Marketingchancen eingebaut, denn diese Drucksorten können einfach nicht ignoriert werden – die Kunden sind gezwungen, die Umschläge zu öffnen.
Auf der einen Ebene macht Farbe die monatlichen Mailings wesentlich leichter lesbar. Auf der anderen Ebene vermehrt der werbewirksame Transaktionsdruck das Wissen über den jeweiligen Empfänger der Unterlagen. Individuelle Eigenschaften des Kunden, wie Alter, Einkommen und vorherige Einkäufe machen die Kommunikation einzigartig und leistungsstark.

Mit digitaler Drucktechnik von COPYright lassen sich diese Ebenen kombinieren, so dass das Potenzial der maßgeschneiderte Kommunikation und farblich gestaltete Grafiken und Bilder, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, voll ausgeschöpft werden kann.